Del amor, AXE, las mujeres, la credibilidad y otros demonios

Durante los últimos días de mayo de este año, empezó a circular una noticia por los diarios web que no pude evitar leer. Un joven indio ha decidido demandar a AXE (LYNX como se le conoce en la India) porque, a pesar de usar sus productos durante 7 años consecutivos, no había conseguido “levantar” a ninguna chica.  ¿Y AXE qué culpa tiene de la poca eficacia de este caballero? Pues bien, esta conocida marca de artículos de aseo personal, PROMETE a través de su publicidad un triunfo sexual categórico e indudable del género masculino sobre su opuesto, sólo por el hecho de rociarte unos mililitros de sus productos por el cuerpo. En otras palabras, si usas AXE no tienes pierde, eres un “winner”.  Esto, en marketing, lo llamamos una estrategia de posicionamiento por beneficios. En este caso, resulta evidente cuál es la ganancia.

Entonces, si AXE promete convertirte en un Casanova usando sus productos, y este muchacho sigue siendo un Casinuevo, podríamos decir que está en todo su derecho de demandar a Unilever (empresa que lo comercializa) por publicidad engañosa, depresión y daños psicológicos por no cumplirse el ya famoso “Efecto Axe”.

                                                                           Axe Rules

Des...conectados

Movistar nos sigue sorprendiendo. Hace algunas semanas lanzó un nuevo spot publicitario que invita al televidente a soñar con un país donde la solidaridad, el apoyo entre compatriotas, el respeto mutuo, la lucha diaria, el esfuerzo por el bien común y la erradicación de diferencias clasistas o raciales fueran los valores o principios con los que convivimos.
El comercial -no puedo dejar de reconocerlo- despierta en mí muchas emociones. La esperanza es una de ellas. Esperanza en que algún día podamos vivir en un país solidario y culto, un país donde la ignorancia haya sido desterrada y solo sea evocada en un “te acuerdas…”. Un país como el que Movistar vende en el comercial. E imaginarme a nuestra ciudadanía con esas características y tamaña convicción me llena de orgullo.