Penetración de centros comerciales creció 10% en 2008, según Arellano Márketing. Todavía existe una demanda no atendida en los conos Sur y Este de la capital.
Autor: Vanessa Cabanillas
Un nuevo tipo de consumidor ha surgido como consecuencia del fuerte crecimiento económico que, por cinco años consecutivos, experimentó el país. En su mayoría, se trata de peruanos con perfiles modernos y progresistas que atiborran los establecimientos de la capital en busca no solo de productos novedosos sino, también, de esparcimiento y de socialización.Así lo revela un estudio elaborado por Arellano Márketing que detalla que la penetración de los centros comerciales de Lima creció de 66% en 2007 a 75% en 2008 (en el Cono Norte, la penetración alcanzó 98%).Este crecimiento fue impulsado fundamentalmente por los niveles socioeconómicos C y D. Estos consumidores buscan atender sus necesidades básicas, como la alimentación y el esparcimiento.En los sectores A y B, el interés es otro. Allí prevalece la búsqueda de productos para mejorar el estilo de vida, como ropa y calzado de marca, y la satisfacción de socialización, que los lleva a las locaciones más exclusivas.POR SEXO. Jhoan Vega, director de cuentas de Arellano Márketing, precisa que la mujer que suele ir a los centros comerciales es una persona que trabaja, que es exigente, a la que le gusta estar a la moda y que considera que ir de compras es una forma de entretenerse.En el caso del hombre, también se trata de personas trabajadoras que buscan productos que les sean útiles para su vida diaria, por lo que, continuamente, están a la caza de las mejores ofertas.MEJORARÁN OFERTA. Juan José Calle, presidente de la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú, comenta que este nuevo perfil de consumidores obligará a las empresas a mejorar y a especializar más su oferta.Sobre todo porque el estudio también encontró que hay una importante demanda desatendida en los conos Sur y Este de la capital.
Fuente: Perú 21. Sábado 7 de Marzo del 2009
